InicioInternet y publicidadEl miedo a una posible crisis da alas a las agencias de...

El miedo a una posible crisis da alas a las agencias de publicidad tradicionales

La inversión de publicidad digital está en plena caída, algo que podría ser ventajoso para algunas agencias.

Tras el boom de la publicidad digital en los últimos años, esta ha sufrido un estancamiento a lo largo de este año. La inversión por parte de las grandes compañías, como Meta, Twitter o Google, no ha sido la esperada y muestra de ello son sus resultados, los peores en décadas.

Según el CEO de Publicis España «el crecimiento exponencial observado durante la pandemia se ha topado con un muro». Y es que el miedo ante una posible recesión a la vuelta del verano ha ocasionado que muchas empresas echen en freno en el gasto de publicidad online.

No obstante, esta situación puede ser muy beneficiosa para las agencias de publicidad tradicionales. Muestra de ello son los datos de las agencias más importantes (Publicis, Omnicom e Interpublic) quienes aumentaron sus previsiones de crecimiento anual.

Las agencias de publicidad muestran ser más resistentes de lo que pensábamos. A pesar de ello, la publicidad digital seguirá siendo la gran protagonista de la inversión publicitaria.

La desaparición de las cookies una dificultad para la publicidad digital

La previsión de terminar con las cookies de terceros supone un problema para los anunciantes. Estas nuevas características de privacidad impuestas por Google y Apple impiden a los anunciantes obtener ciertos datos relevantes para los anuncios. Con estas aplicaciones, la marca ha perdido capacidades para ver el impacto de gasto en publicidad.

De momento Google ha anunciado que la supresión total de las cookies en Chrome no llegará hasta 2024. Una iniciativa que retrasa por segunda vez.

Por el momento dejará de admitir las cookies de terceros a partir de este año, una vez resueltas las cuestiones relacionadas con las necesidades de los usuarios, los editores y los anunciantes.

La finalidad de esta medida no es otra que proteger la privacidad de los usuarios. Sin embargo, esta iniciativa puede suponer un problema para las empresas, ya que no podrán acceder a datos de los internautas que pueden ser de gran ayuda para la publicidad personalizada y segmentada

Fuente: Marketing Directo

- Anuncio -spot_img
- Anuncio -spot_img
¡No te lo pierdas!
Relacionadas
- Anuncio -spot_img