Las rebajas de enero, uno de los períodos comerciales más importantes del año en España, traerán consigo un impulso notable al mercado laboral. Según los últimos datos proporcionados por la consultora Randstad, se prevé la creación de más de 172.000 contratos temporales, lo que supone un incremento del 19,8% respecto al mismo periodo de 2024. Este aumento marca un repunte significativo en la actividad económica, impulsado principalmente por sectores como el comercio minorista, la logística y el transporte.
El comercio como protagonista
El comercio minorista continúa siendo el principal motor de empleo durante la temporada de rebajas. Con el aumento de la demanda de productos de moda, tecnología y artículos para el hogar, las empresas del sector han reforzado sus plantillas para satisfacer las necesidades de los consumidores. Grandes cadenas comerciales y pequeños negocios han intensificado sus campañas de contratación para responder a un consumidor que busca aprovechar los descuentos tras las fiestas navideñas.
Además, las ventas online han consolidado su posición como uno de los pilares del comercio durante esta temporada. Plataformas de e-commerce, como Amazon y grandes marcas de retail, han contratado personal adicional para gestionar la preparación y envío de pedidos, así como para brindar atención al cliente en un momento en el que las devoluciones y cambios también experimentan un aumento considerable.
El auge de la logística y el transporte
El crecimiento del comercio electrónico no solo ha beneficiado a las tiendas minoristas, sino que también ha impulsado al sector logístico y de transporte. Empresas de mensajería y paquetería como SEUR, Correos y MRW han incrementado significativamente sus contrataciones para hacer frente al pico de envíos que tradicionalmente se produce en las primeras semanas de enero.
Según la Federación Española de Logística (FEL), el volumen de envíos durante las rebajas de este año podría superar en un 15% al registrado en 2024, gracias al aumento de las compras online y a la ampliación de las ofertas promocionales por parte de las marcas. Esta situación ha llevado a las empresas de logística a reforzar no solo su personal de almacén y transporte, sino también su infraestructura tecnológica para gestionar un mayor número de operaciones en tiempo real.
Distribución geográfica del empleo
El impacto de las rebajas no se distribuye de manera uniforme por todo el territorio español. Las comunidades autónomas con mayor peso económico y comercial, como Cataluña, Madrid y Andalucía, concentran el mayor número de contratos firmados en esta temporada. Según Randstad, estas regiones representarán casi el 60% de los empleos generados durante las rebajas.
Cataluña lidera las previsiones con más de 31.000 contratos, seguida de Madrid con cerca de 27.000 y Andalucía con 24.000. Otras comunidades como la Comunidad Valenciana y el País Vasco también registran incrementos significativos en la contratación, especialmente en sectores relacionados con el comercio y la logística.
En contraste, regiones con menor densidad de población y actividad comercial, como Extremadura y La Rioja, presentan cifras más modestas, aunque con un crecimiento proporcional respecto al año anterior.
Perfil de los trabajadores contratados
El perfil de los trabajadores más demandados durante las rebajas refleja las necesidades específicas de esta campaña. En el comercio minorista, los dependientes de tienda, promotores y reponedores son los perfiles más solicitados. En el sector logístico, los mozos de almacén, conductores de reparto y operadores de centros de distribución encabezan las contrataciones.
Aunque muchas de estas ofertas laborales son de carácter temporal, en algunos casos, los contratos podrían extenderse más allá de la campaña de rebajas. Según expertos del sector, este fenómeno es especialmente común en empresas que utilizan esta época del año para evaluar el desempeño de los empleados antes de ofrecer contratos más estables.
Además, un dato destacable es la creciente demanda de competencias digitales en ciertos puestos, especialmente en aquellos relacionados con el comercio electrónico. Las empresas buscan trabajadores con experiencia en plataformas de venta online, gestión de inventarios y atención al cliente digital, una tendencia que refleja la transformación tecnológica del sector.
El efecto de las condiciones económicas
El contexto económico actual también ha influido en la campaña de rebajas de este año. La moderación de la inflación en los últimos meses ha contribuido a un aumento en el poder adquisitivo de los consumidores, quienes están más dispuestos a gastar en bienes no esenciales. Al mismo tiempo, las empresas han ajustado sus estrategias de precios para maximizar las ventas y reducir el stock acumulado durante 2024.
Por otro lado, la reducción en los costos logísticos, gracias a la estabilización de los precios del combustible y la mejora en las cadenas de suministro globales, ha permitido a las empresas ampliar sus márgenes de beneficio, lo que a su vez ha facilitado la contratación de más personal.
Las rebajas de enero de 2025 destacan como un termómetro de la recuperación económica en España, con un mercado laboral que muestra signos de dinamismo y una industria comercial adaptándose rápidamente a las nuevas tendencias y desafíos del consumo.
